Consumo sostenible en España: el ahorro y los envases deciden la compra

Según el Barómetro de Sostenibilidad 2026 de AECOC Shopperview, el 74 % de los consumidores españoles concede importancia a las cuestiones ambientales, pero solo el 37 % considera sencillo mantener un estilo de vida sostenible. El estudio constata que el precio, la eficiencia y los envases adquieren cada vez más peso en las decisiones de compra.

Según informa AECOC, la asociación empresarial que reúne a compañías de la industria y la distribución, casi tres de cada cuatro consumidores consideran importantes los asuntos relacionados con la sostenibilidad. Sin embargo, existe una distancia considerable entre esa preocupación y la capacidad de actuar: únicamente el 37 % afirma que le resulta fácil adoptar y mantener hábitos sostenibles.

Los resultados muestran que las prácticas más extendidas son precisamente aquellas que permiten combinar el beneficio ambiental con una reducción del gasto doméstico. El 97 % de las personas consultadas procura evitar el desperdicio alimentario y comprar únicamente lo necesario. Aunque el 43 % lo hace principalmente para cuidar el planeta, el ahorro constituye la motivación más frecuente, señalada por el 54 %.

Esta tendencia también se observa en otros comportamientos cotidianos. El 94 % asegura que intenta disminuir su consumo de agua y energía, mientras que el 93 % separa y recicla los residuos. A su vez, el 92 % opta por electrodomésticos más eficientes y el 90 % utiliza envases elaborados con materiales reciclados o que pueden incorporarse nuevamente al circuito de reciclaje.

De acuerdo con el Barómetro de Sostenibilidad 2026, el componente económico ha ganado relevancia respecto a ediciones anteriores. Esta evolución no implica que haya desaparecido la preocupación ambiental, sino que los consumidores buscan alternativas capaces de compatibilizar la protección del entorno con una gestión más eficiente de su presupuesto.

El envase condiciona cada vez más la elección

La edición de este año pone el foco especialmente en el papel de los envases. Los datos recopilados por AECOC Shopperview indican que siete de cada diez consumidores tienen en cuenta el tipo de embalaje al elegir un producto.

Además, el 40 % afirma que ha dejado de comprar algún artículo al considerar que su envase no era sostenible, mientras que otro 33 % reconoce haber valorado esa posibilidad en alguna ocasión. Esta percepción se traduce también en hábitos concretos: el 87 % asegura que compra productos con una menor cantidad de envoltorios o embalajes.

Las expectativas hacia las empresas son igualmente elevadas. El 80 % de los participantes reclama instrucciones claras sobre cómo reciclar los productos y el 78 % pide reducir los envases siempre que sea posible. Por su parte, el 77 % considera prioritario utilizar soluciones compuestas por un único material, que resulten más fáciles de reciclar, y el mismo porcentaje demanda más información accesible en el propio envase.

El estudio señala, asimismo, que el 75 % estaría dispuesto a cambiar el formato de un producto si esa modificación permitiera disminuir de manera significativa la generación de residuos.

Menos embalaje, pero sin renunciar a la protección

La demanda de reducir materiales convive con el reconocimiento de las funciones esenciales que cumplen los envases. Aunque el 80 % considera que existen embalajes innecesarios, el 67 % sostiene que los productos deben estar correctamente protegidos para garantizar la seguridad alimentaria. Del mismo modo, el 58 % valora que lleguen en perfecto estado gracias a un embalaje adecuado.

Los resultados reflejan así un desafío para fabricantes y distribuidores: reducir materiales y facilitar el reciclaje sin comprometer la conservación, la seguridad ni la integridad de los productos.

La sostenibilidad también conserva su capacidad para influir en la relación entre consumidores y marcas. Según AECOC Shopperview, el 42 % ha dejado de comprar productos de empresas que considera poco sostenibles. Otro 26 % prefiere alternativas responsables siempre que tengan un precio equivalente.