Este es el verdadero campeón en bolsa del Mundial de Fútbol...más allá de España

Archifamosa la frase de Gary Lineker, el brillante delantero británico que acuño en los años 90 una de las frases más famosas de la historia del balompie: "el fútbol es un deporte inventado por los ingleses, juegan 11 contra 11, y siempre gana Alemania", de la que más tarde se arrepintió viendo los resultados de la selección germana en las sucesivas convocatorias de los mundiales de fútbol, a pesar de que se mantiene con 4 estrellas, como la segunda en el ranking tras Brasil.

Pero, más allá de la anécdota, otra alemana, en este caso la compañía de ropa y calzado deportivo Adidas, se ha convertido en la auténtica ganadora en los mercados financieros del Mundial de Fútbol por varios factores.

La compañía, bajo el foco de los inversores, se ha revalorizado un 5% a lo largo del desarrollo del Mundial, casi todo su bagaje positivo en un 2026 marcado por la incertidumbre geopolítica que siempre afecta al consumo, ante el repunte de la inflación.

El más obvio, en un enfrentamiento con su competidora directa, la estadoundense Nike, es que la firma germana vestía a las dos selecciones que llegaron a la final a Argentina, con sus incondicionales seguidores siempre vestidos con la última equipación del equipo albiceleste comandado por Leo Messi.

Y aunque de forma individual, ningún campeón del mundo de la Roja tienen un contrato de exclusividad con Adidas, sí lo tiene el astro argentino. De hecho tiene un contrato vitalicio con la marca, que seguro que habrá rentabilizado con la llegada de Argentina a la final.

A esto se une, la venta directa de camisetas en España, un país menos acostumbrado a la avalancha que se vive en otros países, a pesar de la pasión que despierta el fútbol.

En su web y en su app, el único lugar donde se pueden adquirir tanto las camisetas que Adidas ha realizado ad hoc con el emblema campeones y que ha lucido los jugadores en la rua de Madrid para las celebraciones, como la oficial, ya con las dos estrellas de los sendos campeonatos mundiales que ha ganado España, están agotadas y se espera nuevas impresiones que eleven las ventas, ya de cara a la segunda parte del ejercicio, ante la marea de los aficionados españoles que se han volcado con el equipo.

En concreto, Adidas patrocinaba de las 48 selecciones a 14 y ya hemos conocido que, en el caso de Alemania, por ejemplo, ha vendido hasta tres millones de camisetas de la selección, lo que ha supuesto, triplicar el número de ventas registradas por este concepto durante el mundial de Catar. Todo ello frente a las 12 selecciones que patrocinaba Nike, entre las que se encontraban Francia, Inglaterra y también la Portugal de un Cristiano Ronaldo con contrato de por vida con la firma americana, eliminada por España en octavos de final.

De hecho, Bloomberg Intelligence destaca que la generación de ventas en el mundial, estimada en 1.200 millones de dólares se coloca en 200 millones de euros por encima de lo estimado por Adidas al comienzo del campeonato, para el que Morgan Stanley considera 'el verdadero ganador del mundial'.

Para la firma americana, el conocido como 'efecto halo' de este torneo, es decir el beneficio para la marca derivado del Mundial en materia reputacional, puede reforzar su presencia en Estados Unidos, un mercado donde suele tener problemas para ganar cuota de mercado. Con la visibilidad actual, ese hecho puede cambiar a partir de ahora para el que supone un 20% de sus ventas.

En sus cifras futuras, también incluye ropa de calle inspirada en el fútbol. Desde Renta 4 señalan que "es probable que esto eleve las expectativas de buenos resultados para el segundo trimestre (publica el 30 de julio). Esperamos crecimiento en ventas de doble digito bajo, con mayor venta a precio completo que refuerce margen bruto (>51%). No descartamos que realice un avance de cifras antes de dicha fecha, como ya ha esto otras veces en los últimos años".

Además indican que "hay que tener en cuenta que estos productos tienen mayores márgenes, y podrían acercar a la compañía al objetivo de margen EBIT c.10%".

Los objetivos de Adidas 2026-28 que señala renta cuatro son los siguientes: 1) Crecimiento top line de dígito simple alto; 2) margen EBIT del 10% en 2027e. 3) EBIT CAGR 2025-28e de doble dígito. Para 2026e la guía de Adidas es de EBIT c. 2.300 mlns EUR (vs. R4 c.2.400 mlns EUR y consenso Facset 2.483 mlns EUR).

Desde JPMorgan, su analista Wendy Liu considera que "si bien el sentimiento en el sector sigue siendo moderado, los inversores coinciden en general en que una recuperación más lenta para Nike podría ampliar la ventana de oportunidad para que Adidas y la empresa suiza de ropa deportiva On ganen cuota de mercado. Una sólida dinámica de marca sería beneficiosa en este sentido".